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Sega Europe Searchlight 品牌总监 Rowan Tafler 认为，为营销活动构建坚实的基础结构是成功的第一步。

在 PGC Digital#7 的虚拟舞台上，塔夫勒阐述了自己从业 12 年来学到的基本营销技巧，他参与过从《异形：隔离》到《诺迪与神秘人》等所有影片的营销工作。

演讲开头的一条重要提示是不要关注 NFT、比特币和 TikTok 等“热门、新事物”。这些被描述为未来的好路线，但不是最好的开始方式。

随后，市场细分和了解/选择受众被提出作为更好的选择，Acorn、Global Web Index、Newzoo 和 Quantic Foundry 均被列为有用的工具。通过利用这些工具，工作室可以避免花费不必要的资金。

以 2021 年超级碗为例，这是世界上最昂贵的广告投放之一，据估计，美国 3.282 亿人中，有 9163 万人收看。这占全国人口的 27%，这就是为什么你永远无法覆盖所有人。建议将 5% 的营销预算用于研究。

五秒规则

“目前还没有人真正关心你的游戏。尽可能真实和荒谬。试着在五秒钟内解释你的游戏……然后在半小时内再解释一次，”塔夫勒解释了品牌定位的重要性。

“关注你希望你的受众做什么。尽可能地掌控你们的关系。监控你能监控到的并进行调整，”他补充道，指的是对游戏受众的行动号召。

一些例子包括预订、Steam 愿望清单、电子邮件注册和利用自己的生态系统。社交媒体上的点赞、关注和转发也被提及。

Sega Searchlight 成立的目的是为了帮助将游戏推向市场，其最大的成功之一是《双点医院》系列。

世嘉 (Sega) 和 Mojang 最近合作将刺猬索尼克 (Sonic the Hedgehog) 引入 Minecraft，以此来宣传该角色的 30 周年纪念庆典。

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